Le talk-show de C8 semble plus prêt que jamais à entamer sa rentrée. Pour preuve, depuis quelques jours, les opérations de communication se multiplient visant tantôt leurs confrères, tantôt le régulateur de l’audiovisuel.
J-1 avant la rentrée de «Touche pas à mon poste !». Et le talk-show de C8 n’a pas manqué de rappeler sur les réseaux sociaux son retour prochain à l’antenne. Durant tout l’été, l’équipe de l’émission s’est astreinte à poster des séquences passées de l’émission puis à organiser un décompte des jours une semaine avant le grand jour.
Et si leur plan de communication se voulait relativement classique - partageant un compte à rebours sur des clichés de Cyril Hanouna -, il a radicalement évolué depuis mardi dernier. En effet, à six jours de la reprise des talk-shows sur les chaînes de la TNT, «Quotidien», l’émission de TMC concurrente à «TPMP», a lancé les hostilités en dévoilant sa campagne de promotion qui s’appuie sur des critiques émises par le programme de C8 à l’encontre de Yann Barthès, le présentateur, et de certains chroniqueurs.
Pied de nez à l’Arcom
Le groupe Canal+ n'est pas resté impassible face à ces piques et a rétorqué sur le même ton. Après le repartage de deux visuels de «Quotidien» modifié, «Touche pas à mon poste !» s’est distingué et a créé ses propres visuels. Mais toujours en suivant le modèle de leur concurrent à savoir une image d’un chroniqueur sur fond gris accompagné d’une citation. Seulement, il ne s’agit plus des visages de TMC mais bel et bien ceux des chroniqueurs emblématiques de «TPMP». Gilles Verdez, Valérie Bénaïm ou encore Raymond Aabou s’affichent tout sourire avec, au-dessus de leur tête, certaines de leurs répliques cultes tournées à la dérision. «C’est nous qu’on paye», «Ce ne sont pas mes amis» ou encore «Pareil que Géraldine», ont pu lire les internautes.
Ces visuels, postés quotidiennement depuis mardi 27 août, s’intercalent entre le compte à rebours avant la reprise de l’émission. S’est également ajoutée à ce planning de publication une courte vidéo sous forme de teaser. Il se veut, lui aussi, une parodie. Cette fois, ce n’est pas «Quotidien» qui est visé mais l’Arcom. Dès les premières secondes, on voit Eliot Deval, journaliste à CNews et joker de Pascal Praud, annoncer les titres de l’actualité en reprenant l’information média de l’été : «À la une ce matin, l’Arcom a choisi de ne pas renouveler la fréquence de C8, première chaîne de la TNT.»
Très rapidement, l’image se brouille et une série de références à la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques apparaît. Du mystérieux porteur de flamme adepte du parcours, aux plumes roses portées par Lady Gaga en passant par «la délégation C8» à bord d’un bateau sur la Seine ou la danse d’Aya Nakamura en tenue dorée sur le pont des arts, tout y est. La fin du clip donne rendez-vous aux téléspectateurs lundi 2 septembre dès 18h «pour une Darka incroyable». L’émission promet ainsi «une rentrée exceptionnelle».
Par ailleurs, ce passage fait étrangement écho au teaser de rentrée de «C à vous» partagé le 29 août dernier par l’équipe d’Anne-Élisabeth Lemoine. Ce dernier faisait également référence à des grands moments des Jeux olympiques avec, entre autres, le porteur de la flamme masqué. Les équipes de «TPMP» et «C à vous» ont semble-t-il eu la même idée de parodier les JO.
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